Cuando Paula Scher —cofundadora de Pentagram, autora de identidades para Coca-Cola y Microsoft, con obra en el MoMA— aceptó diseñar la imagen de la Serie G de JETOUR, no buscó un logotipo bonito; buscó traducir acero y montaña en un solo trazo. El resultado es “Ridge of Steel”: una línea continua, tensa, que nace de los perfiles del G700 y evoca las crestas del Himalaya. No es decoración; es la promesa gráfica de que el SUV aguanta lo que la montaña exige: fortaleza, resistencia, exploración sin fin.
Scher, en su primer proyecto integral para una automotriz, vio en el G700 un contraste raro: presencia brutal por fuera, sofisticación de salón por dentro, confort real en lo imposible. De ese choque salió una tipografía propietaria —extraída del volante y la estructura de la carrocería— y un logotipo que vivirán en cada G que venga, en cualquier mercado. El sistema está pensado para escalar: hoy un SUV, mañana una familia, siempre legible, siempre JETOUR.
En un segmento off-road premium donde todos presumen torque y pantalla, JETOUR apuesta a que la memoria visual decida. “Ridge of Steel” une vehículo, marca y conductor en un código común que no necesita traducción. La Serie G ya rueda en China; con esta identidad, quiere que el mundo la reconozca antes de leer la matrícula.