Hyundai Motor presentó su nueva campaña global Next Starts Now durante el New York International Auto Show 2026, un anuncio que marca un parteaguas en su alianza con la FIFA. Inspirada en la visión de progreso para la humanidad, la marca integrará tecnología de Boston Dynamics en la próxima justa mundialista, desplegando a los robots Atlas y Spot en sedes seleccionadas. Estos sistemas robóticos tendrán la misión de apoyar en la operación de los partidos, mejorar la interacción con los aficionados e incrementar los niveles de seguridad y eficiencia durante el torneo.
Para encabezar esta iniciativa, la armadora nombró a Son Heung-min, capitán de la selección nacional de Corea del Sur, como su nuevo embajador global. El reconocido futbolista protagonizará junto al robot humanoide Atlas uno de los anuncios principales que se difundirán en los canales digitales de la marca. Son Heung-min expresó que comparte con la compañía la mentalidad de perseguir el futuro y avanzar hacia lo que sigue, destacando valores como la determinación y el trabajo en equipo.
Como socio oficial de la FIFA desde hace 27 años, Hyundai no solo aportará robótica avanzada, sino que también operará su flota de movilidad más grande hasta la fecha para el traslado de equipos, oficiales y representantes de los medios de comunicación. Además de la innovación tecnológica, el compromiso de la marca se extenderá a las nuevas generaciones mediante diversas actividades comunitarias y deportivas.
A partir del mes de abril, la empresa organizará clínicas de fútbol juvenil en cuatro ciudades sede de Estados Unidos, que son Atlanta, Miami, Nueva Jersey y Los Ángeles. Estas sesiones estarán dirigidas a niños de entre 6 y 12 años y serán lideradas por leyendas del deporte como Mia Hamm y Tim Howard. A la par, se lanzó el concurso global Be There With Hyundai, en el cual niños de 5 a 12 años podrán crear dibujos en apoyo a sus selecciones, y los diseños ganadores adornarán los autobuses oficiales durante la Copa Mundial de la FIFA 2026.